Muhtemelen TikTok ‘u biliyorsunuz. Kendiniz aktif bir kullanıcı olmasanız bile, platformda ortaya çıkan içerik ve trendlere aşinasınızdır. Bununla birlikte, TikTok'un sadece kısa biçimli bir video paylaşım platformu olduğunu söylersek oldukça basitleştirmiş oluruz. Kısa video formatı kendi başına pek yeni değil. Snapchat, Instagram, Facebook, vb. uygulamalarda da mevcut. TikTok bu formatı öne ve merkeze koyan ilk platform bile değil. Vine 7 yıl önce bunu yapmıştı. Peki, TikTok'u kendisinden önce gelen her platformdan bu kadar farklı kılan nedir?
Müzik Tanıtımı İçin TikTok Nasıl Kullanılır?
Hepimiz TikTok'u ve onun devasa küresel yankılarını duyduk. Eylül 2017'deki lansmanından bu yana, kısa "otantik" videolar için dizayn edilmiş sosyal medya uygulaması 150'den fazla pazara yayıldı ve küresel ölçekte kültürel bir fenomen haline geldi. Bugün, TikTok milyonlarca kullanıcı için favori bir eğlence biçimi ve bilinmeyen şarkıları alıp bunları küresel, liste başı hitlere dönüştürme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip bir platform oldu.
2020'de TikTok, müzik pazarlama ortamının ayrılmaz bir parçası haline geldi ve bu nedenle, bu kapsamlı kılavuzu bir araya getirmeye, TikTok'un mekaniklerini anlatmaya ve TikTok'ta müziği tanıtmak için bazı ana stratejilerden bahsetmeye karar verdik. Özellikle algoritmanın nasıl işlediğini anladıktan sonra siz de müzik tanıtımı için TikTok'un vazgeçilmez olduğuna karar vereceksiniz. Bu yüzden vakit buldukça bölümlerin tamamına göz gezdirmenizi tavsiye ederim. İçindekiler kısmından rehber içinde hızlıca gezinebilirsiniz.İçindekiler:
- TikTok nedir? Tiktok’u diğer platformlardan farklı kılan nedir? (Buradasınız)
4. Müziğinizi TikTok'ta Öne Çıkarın
5. TikTok Pro Analytics'ten yararlanın
6. Ban Yemeyin
2. 15 saniyelik TikTok anınızı bulun
3. Şarkınızın TikTok'a dağıtıldığından emin olun
4. Beyin fırtınası Yapın
5. Unutulmaz bir hashtag seçin
6. TikTok hedef kitlenizi seçin ve ona ulaşmanıza yardımcı olacak influencer’ları bulun
7. Dinleyicileri nasıl dönüştüreceğinizi düşünün
8. Meydan okumaya başlayın
TikTok nedir? Tiktok’u diğer platformlardan farklı kılan nedir?
Muhtemelen TikTok ‘u biliyorsunuz. Kendiniz aktif bir kullanıcı olmasanız bile, platformda ortaya çıkan içerik ve trendlere aşinasınızdır. Bununla birlikte, TikTok'un sadece kısa biçimli bir video paylaşım platformu olduğunu söylersek oldukça basitleştirmiş oluruz. Kısa video formatı kendi başına pek yeni değil. Snapchat, Instagram, Facebook, vb. uygulamalarda da mevcut. TikTok bu formatı öne ve merkeze koyan ilk platform bile değil. Vine 7 yıl önce bunu yapmıştı. Peki, TikTok'u kendisinden önce gelen her platformdan bu kadar farklı kılan nedir?
Bu soruyu cevaplamak için platformun tarihine kısaca bir
bakmamız gerekli. Çinli bir girişim olan ByteDance'in 2018'de Musical.ly'yi
satın almasıyla TikTok'un doğduğu hikayenin sadece küçük bir parçasıdır.
Aslında, TikTok ilk olarak ByteDance'ın Douyin uygulamasının uluslararası bir
versiyonu olarak Eylül 2017'de piyasaya sürüldü ve iki uygulama da neredeyse
bir yıl boyunca birlikte kullanıldı.Elbette, Douyin ve TikTok’ta farklı özellikler
olabilir - ancak özünde, Douyin TikTok'tur ve bunun tersi de geçerlidir. Yani,
2017'de Douyin, Çin'de büyük bir farkla en hızlı büyüyen uygulamaydı ve bu
büyümenin özünde bir şey vardı: "TikTok algoritması". Bu, TikTok'un
kullanıcılarına platformdaki davranışlarına göre hiper kişiselleştirilmiş bir
akış sunmasına olanak tanıyan eşsiz bir sistem. Bu algoritma, uygulamanın
başarısının ana yapı taşıydı ve bugün TikTok'u yönlendiren şey de aynı şey.
Douyin Çin'de çok gürültü yapıyordu ve ByteDance denizaşırı
operasyonlarını genişletmeye karar verdi. TikTok, Eylül 2017'de piyasaya
sürüldü, ancak TikTok'un "büyük patlayıcı başarı hikayesi" aksine
uygulamanın uluslararası pazardaki ilk yılı aslında oldukça sessizdi.
Ağustos 2018'de ByteDance, Musical.ly'yi TikTok ile
birleştirdi ve 100 milyon MAU'yu etkili bir şekilde video paylaşım uygulamasına
aktardı. İşte o zaman işler gerçekten patladı. Birkaç ay içinde TikTok’un aktif
kitlesi 150 milyonun üzerinde büyüdü. Sadece birkaç ay sonra Atlanta'dan az
tanınan bağımsız bir rapçi, "viral bir internet geyiği olarak
tanıtma" planını izleyerek platforma eksantrik bir şarkı yükledi. Bu şarkı
sonunda Billboard’un Hot-100 listesindeki en uzun 1 numaralı şarkı rekorunu
kırdı. Tabii ki Lil Nas X ve onun çıkış yaptığı single Old Town Road'dan
bahsediyorum.
TikTok neden bu kadar başarılı?
TikTok'u özel yapan nedir? Onu kendisinden önce gelen diğer
platformlardan farklı kılan nedir? 2018'de tüm aktif TikTok kullanıcılarının%
55'inden fazlası sadece platformdaki videoları izlemiyor, düzenli olarak kendi
videolarını yüklüyorlardı ve bu çok büyük bir rakam. TikTok'ta herkes bir
izleyicidir ve herkes bir yaratıcıdır ve bu TikTok'un başarısının anahtarıdır.
İçeriğin sağlanması için ByteDance, bir kullanıcının içerik
oluşturmaya başlamasının çok kolay olmasını sağladı. TikTok’ta ortalama bir
içerik oluşturmak muhtemelen 10dk ‘dan fazla sürmez. Bir fikirden filtreler,
efektler ve müzikle katmanlı son düzenlemeye geçmek için 10 dakika.
Ardından, TikTok, kullanıcı tarafından oluşturulan tüm
içeriği barındırmak için tasarlanmış bir yayın akışı oluşturdu yani Tinder
uygulamasıyla herhangi bir deneyiminiz varsa, muhtemelen TikTok'ta video
izlemenin birçok yönden bu flört uygulamalarının akışına benzediğini fark
edeceksiniz. TikTok'ta bir izleyici olarak gerçekleştirebileceğiniz tek bir ana
işlem vardır; videoyu atlamak ve hemen bir sonrakine geçmek için yukarı
kaydırmak. İşte bu ve bu kurulum TikTok'un başka hiçbir platformun yapamayacağı
bir şeyi yapmasına izin veriyor. Kullanıcılarına gerçekten ilgilenmedikleri
videoları da sunabilir. En kötü senaryo, sadece atlayacaklardır. Tüm etkileşim
sadece birkaç saniye sürecektir.
Uygulamanın, kullanıcıların takip ettikleri içerik oluşturucuların içeriğini izlemelerine olanak tanıyan özel bir bölümü var, ancak sihrin gerçekten gerçekleştiği yer, uygulamanın "Sizin İçin" öneri bölümüdür. Bunu YouTube ile karşılaştırırsak YouTube hala platformda gezinen ve etkileşimde bulunmak istedikleri içeriği seçen kişilerle ilgilidir. TikTok'ta doğrudan seçim diye bir şey yoktur, Kullanıcılar tükettikleri içerik üzerinde doğrudan bir seçme olanağına sahip değildir. İşin püf noktası, siz platformda daha fazla zaman geçirdikçe sizi tanıyan algoritmayla ilgilidir. Bir nevi televizyon kanalı gibi düşünün, yayın akışı sizin izlediklerinize göre oluşan bir tv kanalı.
Sonraki bölüme geçmek için tıklayın: Sanatçılar için TikTok Rehberi: TikTok Algoritmasını anlamak!