Platformdaki katılım oranı göz önüne alındığında, TikTok algoritması, daha önce gelen platformların hiçbirinin uğraşmak zorunda kalmadığı çok büyük bir içerikle uğraşmak zorunda. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin muazzam akışını işlemek söz konusu olduğunda, TikTok önerilerinin temel ilkesi, her videonun bir şans elde etmesidir. Bunu yayınladıkları blog gönderisinde şöyle açıkladılar:
"Bir videonun daha fazla takipçisi olan bir hesap tarafından yayınlanması halinde daha fazla görüntüleme alma olasılığı yüksek olsa da, bu hesabın daha büyük bir takipçi tabanı oluşturması ne de hesabın daha önce yüksek performanslı videolara sahip olup olmaması öneri sisteminde dikkate doğrudan alınan faktörler değildir.”
Müzik Tanıtımı İçin TikTok Nasıl Kullanılır?
Hepimiz TikTok'u ve onun devasa küresel yankılarını duyduk. Eylül 2017'deki lansmanından bu yana, kısa "otantik" videolar için dizayn edilmiş sosyal medya uygulaması 150'den fazla pazara yayıldı ve küresel ölçekte kültürel bir fenomen haline geldi. Bugün, TikTok milyonlarca kullanıcı için favori bir eğlence biçimi ve bilinmeyen şarkıları alıp bunları küresel, liste başı hitlere dönüştürme konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip bir platform oldu. 2020'de TikTok, müzik pazarlama ortamının ayrılmaz bir parçası haline geldi ve bu nedenle, bu kapsamlı kılavuzu bir araya getirmeye, TikTok'un mekaniklerini anlatmaya ve TikTok'ta müziği tanıtmak için bazı ana stratejilerden bahsetmeye karar verdik. Özellikle algoritmanın nasıl işlediğini anladıktan sonra siz de müzik tanıtımı için TikTok'un vazgeçilmez olduğuna karar vereceksiniz. Bu yüzden vakit buldukça bölümlerin tamamına göz gezdirmenizi tavsiye ederim. İçindekiler kısmından rehber içinde hızlıca gezinebilirsiniz.
İçindekiler:
TikTok neden bu kadar başarılı?- TikTok Algoritmasını anlamak! (Buradasınız)
- TikTok'ta Takipçilerinizi ve Görüntülemenizi Nasıl Arttırabilirsiniz?
4. Müziğinizi TikTok'ta Öne Çıkarın
5. TikTok Pro Analytics'ten yararlanın
6. Ban Yemeyin
2. 15 saniyelik TikTok anınızı bulun
3. Şarkınızın TikTok'a dağıtıldığından emin olun
4. Beyin fırtınası Yapın
5. Unutulmaz bir hashtag seçin
6. TikTok hedef kitlenizi seçin ve ona ulaşmanıza yardımcı olacak influencer’ları bulun
7. Dinleyicileri nasıl dönüştüreceğinizi düşünün
8. Meydan okumaya başlayın
TikTok Algoritmasını Anlamak!
Platformdaki katılım oranı göz önüne alındığında, TikTok
algoritması, daha önce gelen platformların hiçbirinin uğraşmak zorunda
kalmadığı çok büyük bir içerikle uğraşmak zorunda. Kullanıcı tarafından
oluşturulan içeriğin muazzam akışını işlemek söz konusu olduğunda, TikTok
önerilerinin temel ilkesi, her videonun bir şans elde etmesidir. Bunu
yayınladıkları blog gönderisinde şöyle açıkladılar:
"Bir videonun daha fazla takipçisi olan bir hesap
tarafından yayınlanması halinde daha fazla görüntüleme alma olasılığı yüksek
olsa da, bu hesabın daha büyük bir takipçi tabanı oluşturması ne de hesabın
daha önce yüksek performanslı videolara sahip olup olmaması öneri sisteminde
dikkate doğrudan alınan faktörler değildir.”
TikTok’un öneri motorunun temel amacı, içerik oluşturucunun
ilk hedef kitlesine bakılmaksızın, şu ya da bu şekilde ilginç olan içeriği
ortaya çıkarmaktır. Video platforma yüklendiğinde, TikTok küçük bir izleyici
örneği seçecek ve test etmek için videoyu onlara gösterecektir. Tamamlanma
oranı, yorumlar, paylaşımlar ve beğeniler (bilirsiniz, her zamanki şeyler) gibi
ölçümleri hesaba katarak bu dar kullanıcı grubu arasında iyi sonuç verirse,
algoritma videoyu daha geniş bir izleyici kitlesine göstermeye devam edecektir.
Ve sonra bu döngü tekrar edecek.
Bu yaklaşım, TikTok'un normal bir "takipçi kitlesi olmayan" kullanıcı tarafından yüklenen bir videoyu almasına ve onu
binlerce hatta milyonlarca görüntülemeye dönüştürmesine olanak tanır. Bu da
bize platformun eşsiz katılım oranı hakkında gerçekten bir bakış açısı
sağlıyor. TikTok'taki herhangi bir kullanıcının, milyonlarca yabancının videosuyla
etkileşim kurmasını sağlama şansı var ve tüm bu görüşler, beğeniler ve
yorumlarla gelen sosyal medya etkileşiminden bahsetmeme gerek yok.
Yani TikTok'u iki yönlü bir cadde olarak görebilirsiniz. İlk
olarak, akışı gözden geçiren, ilginç ve ilgi çekici bir şey arayan 200
milyondan fazla kullanıcı var. Ardından, bunların yarısı, bir "TikTok
Influencer" olma umuduyla platforma yükleme de yapıyor. Algoritmanın
işlemesi, test etmesi ve yukarı doğru itmesi için muazzam bir içerik havuzu
oluşuyor. Bu kurulum, TikTok'u viral olan her şey için bu kadar verimli bir
zemin yapan şeydir. Bu denge, internet geyikleri, viral dans rutinleri gibi
şeyleri platformun temel unsurlarından biri haline getiren şeydir.
Bir şarkıyla dudak senkronizasyonu yapan büyük bir TikTok influencer’ın
yayınladığı bir video olduğunu ve bu videonun algoritmanın lehine olduğunu
varsayalım. Milyonlarca insan bunu görecek ve diyelim ki bunların% 1'i kendi
versiyonlarını dudak senkronizasyonu yapmaya karar verecek - sonuçta orijinal
video çok iyi bir iş çıkarmış olur! Bu videolar kendi başlarına bir yolculuğa
başlayacak, döngü kendini tekrar edecek ve çok geçmeden elinizde bir TikTok
trendi olacak. Ve çoğu zaman ona bağlı bir şarkı olacak, bir tür bayrak yarışı haline
gelecek ve izleyiciye bu özel TikTok ile daha büyük bir trendin parçası
olduğunu hissettirecek.
Elbette bu biraz fazla basitleştirmedir. Tüm şarkılar
platformda başaramayacak ve tüm danslar bir meydan okuma başlatmayacaktır.
TikTok algoritmasında daha fazlası da vardır. Mesela kullanıcının ilgi alanı ve
profilleriyle eşleşen temalar vardır. TikTok, tıpkı YouTube gibi, eşzamanlı
olarak gelişen yüzlerce farklı içeriğin olduğu çok yüzlü bir platformdur. Güzellik
bloglarınız, dans rutinleriniz, komedi skeçleriniz, hatta finansal tavsiye içerikleri
bile vardır. Ancak içerik ne olursa olsun, algoritmanın üzerine inşa edildiği
temel ilke aynı kalır.
Sonraki bölüme geçmek için tıklayın: Sanatçılar için TikTok Rehberi: TikTok'ta Takipçilerinizi ve Görüntülemenizi Nasıl Arttırabilirsiniz?
Eğer bu bölümü faydalı bulduysanız arkadaşlarınızla paylaşın. Bunun gibi faydalı içeriklerden haberdar olmak için bizi Instagram ve Facebook sayfamızdan takip edin. Burada paylaşmadığım güncel bir bilginiz varsa yorum olarak yazın ki bizden sonra geleceklere hep beraber ışık tutmuş olalım.